Bir web sayfasını insan okuduğunda neyin başlık, neyin fiyat, neyin yorum olduğunu kolayca anlar. Arama motorları ise bunu her zaman aynı netlikte göremez. İşte yapısal veri, yani schema, sayfanın içeriğini arama motoruna açıkça tarif eden bir dildir. Bu tanım sayesinde içerik daha net anlaşılır ve bazen daha zengin biçimde görünür. Bu yazıda yapısal veriyi teknik bir gizem olmaktan çıkarıp, ne işe yaradığını ve nerede değer kattığını sade biçimde ele alıyoruz.
Sayfayı makineye tanıtmak
Bir ürün sayfasında fiyat, stok durumu ve yorum puanı insan gözüne bellidir. Arama motoru bunu tahmin etmeye çalışır, ama her zaman doğru çıkaramaz. Yapısal veri, bu bilgileri tahmine bırakmadan açıkça etiketler: bu bir üründür, bu onun fiyatıdır, bu da puanıdır.
Bu etiketleme, içeriğin doğru anlaşılma ihtimalini artırır. Arama motoru ne hakkında konuştuğunuzu daha net bildiğinde, sayfayı doğru aramalarla eşleştirmesi kolaylaşır. Yapısal veri yeni bir içerik üretmez; var olan içeriği makinenin daha iyi okuyabileceği bir biçimde sunar.
Yapısal veri, sayfanın içeriğini arama motoruna açıkça tarif eder.
Nerede işe yarar?
Yapısal veri her sayfada aynı ölçüde fark yaratmaz; en çok belirli içerik türlerinde değer katar. İçeriğin doğası, hangi schema türünün anlamlı olduğunu belirler. Aşağıdaki türler en sık karşılığı olanlardır:
Bu türleri eklemek, sayfanın arama sonuçlarında daha açıklayıcı biçimde görünmesine yardımcı olabilir. Yıldız puanı, fiyat aralığı ya da sıkça sorulan sorular gibi ayrıntılar, kullanıcının tıklamadan önce daha fazla bilgi görmesini sağlar.
- Ürün: fiyat, stok ve puan bilgisi taşıyan sayfalar
- Yerel işletme: adres, çalışma saati ve iletişim bilgisi
- SSS: sıkça sorulan soruları içeren sayfalar
- Makale ve yazar: içerik ve kaynağına dair bilgi
Zengin sonuç bir garanti değil
Yapısal veriyle ilgili en yaygın yanlış beklenti, eklendiği an sonuçların zenginleşeceğini sanmaktır. Oysa schema, arama motoruna bir bilgi sunar; o bilgiyi nasıl ve ne zaman göstereceğine yine arama motoru karar verir. Yani yapısal veri zengin sonucu mümkün kılar, ama dayatamaz.
Bu yüzden yapısal veri, sihirli bir sıralama hilesi olarak görülmemelidir. Doğrudan bir üst sıra vaadi taşımaz; içeriğin daha net anlaşılmasını sağlayan bir kolaylaştırıcıdır. Asıl değer, içeriğin gerçekten iyi olması ve schema'nın bu içeriği dürüstçe tarif etmesidir.
Doğru ve dürüst kullanmak
Yapısal verinin en kritik kuralı, sayfada gerçekten var olan bilgiyi etiketlemektir. Sayfada görünmeyen bir puanı ya da olmayan bir indirimi schema ile bildirmek, hem kullanıcıyı yanıltır hem de uzun vadede güveni zedeler. Yapısal veri, içeriğin sadık bir özeti olmalıdır.
Teknik tarafta ise doğru biçimlendirme ve düzenli kontrol önemlidir. Hatalı kurulmuş bir schema, hiç olmamasından daha kafa karıştırıcı olabilir. Eklendikten sonra geçerliliğini test etmek, beklenen biçimde okunup okunmadığını görmek gerekir.
Advin olarak yapısal veriyi bir sıralama hilesi değil, içeriği arama motoruna dürüstçe tanıtan bir dil olarak ele alırız. Hiçbir schema kesin bir görünürlük garanti etmez; ama doğru, dürüst ve düzenli kurulmuş bir yapısal veri, içeriğin daha net anlaşılmasına ve daha açıklayıcı biçimde görünmesine yardımcı olur.
