Çoğu fotoğraf çekimi, brief olmadan başladığı için sonradan hayal kırıklığı yaratır. Karelerin güzel ama markaya uzak, teknik olarak iyi ama kullanılamaz çıkması, neredeyse her zaman planın değil hazırlığın eksikliğindendir. İyi bir çekim brief'i, çekimden önce amacı, kullanım yerini ve istenen ruhu netleştirir. Böylece sette doğaçlama azalır ve çıkan kareler hem markaya ait hem de gerçekten kullanılabilir olur. Brief, çekimin pusulasıdır.
Brief önce amacı sorar
Bir çekimin ilk sorusu nasıl çekelim değil, ne için çekiyoruz olmalıdır. Kareler nerede kullanılacak? Sosyal medyada mı, web sitesinde mi, basılı bir katalogda mı? Her kullanım yeri farklı oran, farklı çözünürlük ve farklı kompozisyon gerektirir. Amaç netleşmeden alınan kareler, çoğu zaman yanlış yerde kullanılamaz çıkar.
Amaç aynı zamanda karelerin sayısını ve çeşitliliğini de belirler. Tek bir afiş için çekim ile bir yıllık sosyal medya arşivi için çekim çok farklı planlar gerektirir. Brief bu beklentiyi baştan netleştirir; böylece çekim günü ne kadar ve nasıl bir çeşitlilik gerektiği bilinir. Belirsiz amaç, hem eksik hem fazla çekime yol açar.
Brief önce nasıl değil, ne için çektiğimizi sorar.
Ruh ve ton: referanslarla anlatmak
Bir çekimin ruhunu kelimelerle anlatmak zordur; sıcak, samimi, modern gibi sözcükler herkesin zihninde farklı canlanır. Bu yüzden iyi bir brief referans görsellerle konuşur. Birkaç örnek kare, sayfalarca açıklamadan daha net bir yön verir. Referanslar beklenen ışığı, renk dünyasını ve atmosferi somut hale getirir.
Önemli olan referansları kopyalanacak bir hedef gibi değil, ortak bir dil kurmak için kullanmaktır. Amaç başka bir markanın çekimini taklit etmek değil, istenen hissi ekibe aynı biçimde aktarmaktır. Doğru seçilmiş birkaç referans, fotoğrafçı ile marka arasındaki yorum farkını en aza indirir.
Brief'te bulunması gereken bilgiler
İyi bir brief, çekim ekibinin kafasındaki soruları önceden yanıtlar. Eksik bir brief, sette tek tek sorulan sorularla zaman kaybettirir ve doğaçlama kararlara zorlar. Aşağıdaki bilgiler, çoğu fotoğraf çekimi için brief'in temel iskeletini oluşturur.
- Kullanım yeri ve gerekli oranlar (kare, dikey, yatay)
- Çekim listesi: hangi konuların, ürünlerin ya da sahnelerin çekileceği
- Ton ve atmosfer referansları
- Renk, ışık ve mekân tercihleri
- Markaya dair kurallar: renkler, logo kullanımı, kaçınılacaklar
- Teslim formatı ve son tarih
Brief çekim sonrası işi de kolaylaştırır
İyi bir brief'in faydası sadece çekim gününde değil, sonrasında da görülür. Amaç ve kullanım yeri baştan netse, hangi karelerin seçileceği ve nasıl düzenleneceği de kolaylaşır. Belirsiz bir çekimden çıkan yüzlerce kare arasında doğru olanı bulmak zorken, planlı bir çekimde her kare bir amaca bağlıdır.
Brief ayrıca markanın görsel tutarlılığını korur. Aynı çerçeveyle yapılan farklı çekimler birbirini tamamlar; ışığı, tonu ve dili uyumlu kalır. Brief'siz çekimler ise zamanla dağınık, birbirinden kopuk bir görsel arşiv yaratır. Tutarlılık, plansız değil planlı çekimlerden doğar.
Advin olarak fotoğraf çekimlerini brief'le başlatmayı bir formalite değil, çıktının kalitesini belirleyen aşama olarak görürüz. Amaç güzel kareler almak değil sadece; markaya ait, doğru yerde kullanılabilir ve tutarlı bir görsel dil üretmektir.
