Alışveriş reklamınız bütçe yakıyor ama ürünleriniz yanlış aramalarda çıkıyorsa sorun reklamda değil — Google'ın ürün verinizi yanlış okumasında yatıyor.
Birisi Google’da deri çanta diye arama yapıyor; sonuçlarda fotoğraf, fiyat ve mağaza adıyla dolu bir ürün satırı görüyor. Bu görsel vitrin, metin reklamına kıyasla satın almaya çok daha kısa bir zihinsel yol bırakır: ürünü görmüş, fiyatı öğrenmiş, mağazayı tanımış. E-ticaret için en niyetle örtüşen kanal budur. Ama bu reklamların tüm performansı, çoğunlukla görünmeyen bir şeye bağlıdır: ürün feed’inizin kalitesine.
Başlıkları eksik, kategorisi hatalı, görselleri Google’ın teknik standartlarına uymayan ya da fiyat bilgisi siteden farklı olan bir feed, ürünlerinizin ya hiç gösterilmemesine ya da alakasız aramalarda çıkıp bütçenizi boşaltmasına yol açar. Marka alışveriş reklamı çalışmıyor sonucuna varır; oysa sorun verinin Google’a yanlış aktarılmasındadır. Biz bu nedenle işe her zaman reklamdan önce feed’den başlıyoruz: başlıkları arama davranışına uygun hâle getiriyor, kategorileri doğruluyor, onay sorunlarını temizliyor ve sonra kampanya yapısını ürün grubu, marj ve öncelik mantığıyla inşa ediyoruz.
Bu hizmet, aşağıdaki profildeki marka ve işletmeler için ölçülebilir fark yaratır:
Profilinizden emin değil misiniz? Kısa bir görüşmede mevcut durumunuzu değerlendirip bu hizmetin size uygun olup olmadığını netleştiririz.
Alışveriş reklamlarındaki en yaygın ve en pahalıya patlayan sorun, reklamın kendisinden değil feed’in zayıflığından kaynaklanır. Başlıkları yetersiz, kategorisi yanlış atanmış, görselleri Google’ın teknik standartlarına uymayan ya da fiyat bilgisi site ile örtüşmeyen ürünler sistemde ya onaylanmaz ve hiç yayınlanamaz ya da alakasız aramalarda çıkarak bütçeyi boşaltır. Marka “alışveriş reklamı çalışmıyor” sonucuna varır; oysa asıl sorun, ürün verisinin Google’a doğru, eksiksiz ve arama davranışıyla örtüşecek şekilde anlatılmamasıdır — reklam bütçesi sağlam bir veri temeli üzerine kurulmadıkça çalışmaz.
İkinci sorun, kampanyanın kör bir şekilde tek parça yürütülmesidir. Tüm ürünler aynı kampanyada, aynı bütçe havuzunda toplandığında hangi ürün grubunun dönüşüm ürettiği, hangisinin yüksek gösterim alıp tık vermediği ve hangisinin bütçeyi yakıp zarara yol açtığı net olarak görülemez; bütçe optimizasyonu tahmine dönüşür. Biz ürünleri kategori, marj ve performans beklentisine göre anlamlı gruplara ayırıyor, dönüşüm ölçüm altyapısını doğru kuruyor ve Reklam Zekası yaklaşımıyla veriye dayalı kararlarla bütçeyi gerçekten kazandıran ürünlere yönlendiriyoruz.
Google Merchant hesabını kurar veya düzenler, mağaza ve politika gereksinimlerini yapılandırırız. Alışveriş reklamlarında hesap altyapısı zayıfsa ürünler görünmeden önce takılır; bu yüzden mağaza bilgisi, site doğrulaması, vergi, kargo ve politika detaylarını baştan kontrol ederiz. Sağlam kurulum, kampanyanın reklamdan önce ürün verisi tarafında güvenilir bir zemine oturmasını sağlar.
Ürün başlıklarını, kategorilerini, görsellerini ve özelliklerini Google’a uygun şekilde optimize ederiz. Feed, Google’a ürününüzün ne olduğunu anlatan asıl dildir; eksik veya belirsiz veri, doğru aramayla eşleşmeyi zorlaştırır. Bu düzenleme, ürünlerin daha anlaşılır sınıflanmasına ve kampanya kararlarının daha temiz veriye dayanmasına yardımcı olur.
Onaylanmayan veya reddedilen ürünlerin sorunlarını tespit eder ve gideririz. Reddin kaynağı bazen görsel, bazen fiyat uyuşmazlığı, bazen de site politikası olabilir; sorunu tek başlık altında geçiştirmek yerine ürün bazında inceleriz. Hatalar giderildiğinde reklam bütçesi onay alamayan ürünlerde beklemek yerine gerçekten yayınlanabilir katalog üzerinde çalışır.
Ürünleri mantıklı gruplara ayırarak alışveriş ve performans kampanyalarını ölçülebilir biçimde kurarız. Tüm katalog tek sepete konduğunda hangi ürünün bütçe yediği, hangisinin ilgi topladığı ve hangisinin ayrıştığı net okunmaz. Kampanya yapısını ürün grubu, marj ve öncelik mantığıyla kurarak optimizasyon için daha anlamlı bir veri alanı oluştururuz.
Satış ve sepete ekleme gibi dönüşüm sinyallerini takip edecek ölçüm altyapısını kurarız. Alışveriş reklamında tıklama tek başına yeterli değildir; ürünün sepete girip girmediği ve hangi adımda koptuğu birlikte okunmalıdır. Bu yapı, garanti değil, bütçeyi hangi ürün ve kampanyaya yönelteceğimizi belirleyen daha net bir karar zemini sağlar.
Ürün performansına göre teklif ve bütçeyi iyileştirir, düzenli ve anlaşılır raporlar sunarız. Hangi ürünün gösterim aldığı, hangisinin tıklandığı ve hangisinin dönüşüm sinyali ürettiği düzenli takip edilmeden bütçe kolayca dağılır. Raporlama, rakamları listelemekten çok hangi ürün grubuna odaklanacağımızı ve nedenini görünür kılar.
Her kademe kendi içinde yeterli ve eksiksizdir; satın aldığın paket ihtiyacını giderir. Fiyatlar KDV hariç, başlayan değerlerdir — net teklif kapsam netleşince çıkar. Listedeki kapsam, aynı zamanda iş sonunda elinize geçen teslim envanteridir.
Başlangıç
Kontrollü, net kapsamlı başlangıç işi.
Aylık veya bütçe yüzdesi
10.000 ₺’den
KDV hariç · başlayan fiyat
Silver
Önerilen ana kapsam — çoğu marka için yeterli.
Aylık veya bütçe yüzdesi
20.000 ₺’den
KDV hariç · başlayan fiyat
Gold
Geniş kapsam ve premium ekstralar.
Aylık veya bütçe yüzdesi
35.000 ₺’den
KDV hariç · başlayan fiyat
Platinum
Tam kapsam, kurumsal/çok kanal, öncelik ve hız.
Aylık veya bütçe yüzdesi
55.000 ₺’den
KDV hariç · başlayan fiyat
Tüm fiyatlar KDV hariç ve başlayan fiyattır; net teklif kapsam netleşince verilir. Hariç: feed software, XML integration, product photo, violation fixes.
Dijital Pazarlama
Merchant hesabını ve ürün feed’ini inceler, eksik ve hataları çıkarırız. Onay sorunlarını, zayıf başlıkları, kategori uyumsuzluklarını ve ölçüm boşluklarını kampanya başlamadan önce tespit ederiz. Bu inceleme, reklamın neden çalışmadığını sonradan tahmin etmek yerine sorunun kaynağını veri tarafında görmemizi sağlar.
Ürün verisini optimize eder, onay sorunlarını giderir ve feed’i sağlıklı hâle getiririz. Başlık, açıklama, kategori, görsel ve fiyat bilgilerini Google’ın okuyabileceği daha temiz bir yapıya taşırız; eksik alanları ürün önceliğine göre tamamlarız. Sağlıklı feed, kampanyanın doğru ürünleri doğru aramalarla eşleştirebilmesi için temel şarttır.
Ürünleri gruplar, kampanyaları ve ölçüm yapısını ölçülebilir biçimde kurarız. Ürünleri marj, stok, kategori ve performans beklentisine göre ayırmak, bütçeyi tek bir havuzda eritmekten daha okunabilir sonuç verir. Bu kurulum, Reklam Zekası bakışıyla sonraki optimizasyonların hangi veriye, ürün grubuna ve ticari önceliğe dayanacağını baştan belirler.
Kampanyayı yayınlar, ürün bazında performans sinyallerini izleriz. İlk verilerde gösterim, tıklama, sepete ekleme ve satışa yaklaşan davranışları birlikte değerlendiririz; tek metriğe bakarak hızlı hüküm vermeyiz. Bu izleme, hangi ürünlerin daha fazla öğrenme alanı istediğini ve hangilerinde bütçe veya feed müdahalesi gerektiğini netleştirir.
Veriye dayalı kararlarla teklif ve bütçeyi iyileştirir, sonuçları düzenli raporlarız. Ürün gruplarını, arama davranışını ve dönüşüm sinyallerini izleyerek bütçeyi daha anlamlı alanlara kaydırırız; çalışmayan yapıları da açıkça görünür kılarız. Raporlar, sadece ne olduğunu değil, bir sonraki adımın neden önerildiğini de anlatır.
Normal arama reklamı metin gösterir; Merchant ile çıkan alışveriş reklamı ürün fotoğrafını, fiyatını ve mağaza adını birlikte gösterir. Kullanıcı ürünü görerek tıkladığı için genellikle satın almaya daha yakın bir noktada karşılaşır.
İletişim
Ürün feed’inizi düzenleyip alışveriş reklamlarınızı ölçülebilir biçimde kuralım. Kayseri merkezli Google Merchant ve alışveriş reklam yönetimi için Advin ile iletişime geçin.
0553 242 57 37/Melikgazi · Kayseri · Türkiye geneli
